Apesar da preferência desses turistas ser sol e praia, eles têm ampliado seus roteiros, demonstrando interesse por destinos culturais e ecoturismo, em lugares como Foz do Iguaçu e Bonito. Entre 1997 a 2005, o número de visitantes italianos no Brasil aumentou 339%.

A Itália é o 4º maior emissor de turistas estrangeiros para o Brasil (268.685 visitantes em 2007).O aumento do número de visitantes italianos no Brasil de 2002 a 2007 foi de 26,45%.

Foz do Iguaçu
Recentemente, ocorreram em Roma e Milão woekshops do segmento de negócios e eventos. A ação realizada pela EMBRATUR, contou com representantes dos principais destinos do Brasil. Os convidados presentes, quase em sua totalidade, passaram pela mesa do Destino Foz do Iguaçu, onde puderam receber informações gerais da cidade, seus hotéis e atrativos e a estrutura de eventos.

A Itália é o 8º maior emissor de turistas estrangeiros para Foz do Iguaçu (18.359 visitantes em 2007). Enquanto em 2002, 3,76% dos italianos que entravam no Brasil visitava Foz do Iguaçu, até 2007 houve um crescimento para 6,83% da vinda destes.

Segundo a gerente de mercado da Secretaria de Turismo de Foz do Iguaçu, Célia Regina as cataratas são bastante conhecidas no mercado italiano. "O turista italiano para o Brasil, quase em sua totalidade, obedece a dois principais perfis, sendo que uma parte expressiva viaja apenas para o nordeste, em sua grande maioria em voos charters, onde permanecem em media 7 dias. O outro grupo predominante faz roteiros no interior do pais, que segundo contato que tive com um operador da Itália, este é um turismo de mais qualidade e com um turista que gasta mais e viaja com familia. A maioria desses roteiros comercializados pela operadoras italianas incluem Cataratas do Iguacu, Salvador e Rio de Janeiro. Alguns com período mais longo optam por outros destinos conhecidos como Pantanal, Amazônia, Lençóis Maranhenses e Fernando de Noronha", conclui Célia.